作為消費者的狂歡節，今年的“雙11”堪稱(chēng)真正意義上的國際購物節。從規模上看，它覆蓋了全球225個(gè)國家和地區，成交量遠超美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò )星期一”。此外，海外賣(mài)家數量也有了令人矚目的增長(cháng)。據報道，今年阿里巴巴有14萬(wàn)賣(mài)家參與“雙11”，其中6萬(wàn)在海外，與去年相比猛增了近5倍。“雙11”實(shí)現了全球化購物模式和銷(xiāo)售模式，而比全球消費革命更值得關(guān)注的是，它深刻改變著(zhù)人們的生活方式。

　　莫斯科當地時(shí)間11月11日深夜，阿里速賣(mài)通公布了首批俄羅斯買(mǎi)家在“雙11”當天的交易數據。促銷(xiāo)剛開(kāi)始5分鐘，天貓就賣(mài)出了超過(guò)1億盧布（1美元約合60.12盧布）的商品，總交易量是去年同期的兩倍。

　　俄羅斯是天貓商城在海外落腳的第一站。今年10月起，天貓商城正式開(kāi)始在阿里速賣(mài)通的基礎上運營(yíng)，這次“雙11”是天貓在俄首次試水。

　　“雙11”已成為全球商家和消費者不可錯過(guò)的節日。打開(kāi)速賣(mài)通在巴西的網(wǎng)站，醒目的“雙11”標志撲面而來(lái)。社交媒體上，不少巴西網(wǎng)友也在討論和分享“雙11”購物計劃，來(lái)自圣保羅的布埃諾感嘆道，“速賣(mài)通遇上‘雙11’，真是便宜到令人尖叫。”

　　作為阿里巴巴旗下面向海外市場(chǎng)的在線(xiàn)交易平臺，速賣(mài)通2010年進(jìn)入拉美市場(chǎng)以來(lái)，由于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、種類(lèi)豐富，在巴西等國的訪(fǎng)問(wèn)量大幅領(lǐng)先其他同類(lèi)平臺。

　　“雙11”已經(jīng)成為一個(gè)國際性平臺。一方面，中國百萬(wàn)商家借助該平臺實(shí)現“出海”。今年“雙11”，天貓首次啟動(dòng)“中國百大國產(chǎn)品牌出海”計劃；另一方面，國際品牌也主動(dòng)融入進(jìn)來(lái)，分享中國的發(fā)展機遇。據了解，“雙11”當天，僅15分鐘就有超過(guò)兩萬(wàn)名中國消費者在天貓平臺購買(mǎi)巴西的牛肉，全天售出100萬(wàn)枚來(lái)自墨西哥的牛油果。包括智利的紅酒、櫻桃，厄瓜多爾的海鮮在內的拉美特產(chǎn)也都乘著(zhù)“雙11”的東風(fēng)，漂洋過(guò)海來(lái)到中國。

　　巴西里約熱內盧天主教大學(xué)國際關(guān)系教授保羅·羅貝爾表示，中國是一個(gè)龐大而開(kāi)放的市場(chǎng)，“‘雙11’為雙方提供了一個(gè)寬廣的平臺，促進(jìn)產(chǎn)品自由跨洲流通，是一場(chǎng)雙贏(yíng)。”

　　在“雙11”打入國際市場(chǎng)之前，許多國家和地區的包裹投遞幾乎沒(méi)有峰值概念。隨著(zhù)中國電商在海外的崛起，海外合作方的處理效率和能力正在大幅改善。如今，俄羅斯郵政每年可以處理的跨國包裹是3年前的7倍，當地銀行也不會(huì )再把巨大的瞬間結算量當成是“黑客襲擊”。兩年前，俄羅斯電商市場(chǎng)還被視為一片藍海，負責阿里巴巴在俄業(yè)務(wù)的還只有一個(gè)人。今天，在俄開(kāi)展業(yè)務(wù)的中國網(wǎng)上商城已達70多家。

　　今年起，阿里巴巴旗下的大數據物流平臺“菜鳥(niǎo)”網(wǎng)絡(luò )也來(lái)到了獨聯(lián)體市場(chǎng)，與速賣(mài)通一起致力于全面升級面向俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等地的物流服務(wù)，通過(guò)對跨境物流標準的逐步統一，嘗試把中國的物流效率推廣到海外。升級后，速賣(mài)通賣(mài)家將必須為所有售往烏克蘭和白俄羅斯的貨物分配跟蹤號碼，以便在物流運營(yíng)商系統中對包裹進(jìn)行跟蹤。今年“雙11”下單的俄羅斯買(mǎi)家，有望在10天之內收到貨物。

　　中國的物流模式也幫助拉美國家提升了物流效率。去年，“菜鳥(niǎo)”網(wǎng)絡(luò )與速賣(mài)通推出南美專(zhuān)線(xiàn)，相比傳統物流渠道用時(shí)縮短50%以上。此外，該專(zhuān)線(xiàn)還能提供從中國到南美國家的完整信息追蹤、分布廣泛的首公里取件，高效的集貨倉，快速的國際干線(xiàn)，完善的末公里體驗等服務(wù)。

　　中國電商為各個(gè)國家帶來(lái)的不僅是物美價(jià)廉的商品，更是發(fā)展數字經(jīng)濟的機遇。為滿(mǎn)足“雙11”的需要，速賣(mài)通積極與拉美當地支付公司展開(kāi)合作，幫助其提高支付的計算及處理能力。今年夏天起，莫斯科的一些消費場(chǎng)所開(kāi)始支持支付寶付款。9月，莫斯科地鐵環(huán)線(xiàn)上的5個(gè)站率先配備了支付寶支付設備。支付寶俄羅斯業(yè)務(wù)負責人博格丹·扎羅日內告訴本報記者，俄羅斯電子支付如今有望實(shí)現跨越發(fā)展。

　　已然改變中國人生活的購物模式和社會(huì )協(xié)同創(chuàng )新方案，隨著(zhù)“雙11”的出海，正在迅速走向世界。

　　“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”背后的技術(shù)應用改變著(zhù)人們的生活。11月7日，由俄羅斯企業(yè)與阿里巴巴共同打造的世界首個(gè)虛擬現實(shí)商店網(wǎng)絡(luò )，正式向用戶(hù)開(kāi)放。這一項目將在俄羅斯的11個(gè)城市開(kāi)設121家虛擬現實(shí)商店，用戶(hù)只要在智能手機或平板電腦上下載應用，就可以在家利用VR頭盔，在虛擬現實(shí)中查看商品信息和價(jià)格，并下單購買(mǎi)。

　　“我每個(gè)月都會(huì )在速賣(mài)通進(jìn)行購物，這已經(jīng)成為我生活的一部分，甚至當我想給寵物買(mǎi)貓草的時(shí)候，第一反應就是去速賣(mài)通。”已經(jīng)愛(ài)上速賣(mài)通的巴西工程師加布里埃爾·塔瓦雷斯告訴本報記者。

　　“雙11”的巨大成功，讓國外許多商家重新審視電子商務(wù)的價(jià)值和數字生活的意義。巴西維亞零售公司已經(jīng)連續三年開(kāi)展“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)。而在競爭壓力下，俄羅斯本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭揚戴克斯等也開(kāi)始在網(wǎng)購平臺領(lǐng)域發(fā)力。

　　“‘雙11’、速賣(mài)通不是中國的，是世界的。”俄羅斯“新消息”網(wǎng)站的一篇評論稱(chēng)，俄羅斯已經(jīng)同其他國家一樣，接納了情人節、萬(wàn)圣節等外來(lái)節日，“光棍節”，或者說(shuō)“全球購物節”，應該是下一個(gè)本土化的節日。