廣電總局28日下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，重申每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。補充規定既出，有關(guān)衛視表態(tài)要嚴格執行，觀(guān)眾、網(wǎng)友也紛紛力挺“限廣令”。
許多觀(guān)眾在看電視劇的時(shí)候都遇到過(guò)類(lèi)似情況：看一集電視劇，被反復插播的廣告打斷；或者一集電視劇快結束時(shí)突然進(jìn)廣告，原本以為還會(huì )繼續播放，但等來(lái)的卻是片尾曲；再或者，片尾的演職人員表和精彩花絮直接被廣告覆蓋。
為解決這一問(wèn)題，近年來(lái)有關(guān)電視劇插播廣告的政策也不斷在調整。2003年，廣電總局開(kāi)始推行《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定19點(diǎn)至21點(diǎn)的黃金時(shí)段內所播放的電視劇中不得插播廣告。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)徐泓認為，電視劇中插播廣告，其實(shí)是一種強迫性收視，既是對電視劇創(chuàng )作者的不尊重，也是對觀(guān)眾的不尊重。而觀(guān)眾對此竟無(wú)能為力，所以國家行政主管部門(mén)整頓電視劇中的廣告是必須的。
2009年9月，廣電總局頒布《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實(shí)施)。辦法規定，播出電視劇時(shí)，可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分30秒，其中在19時(shí)至21時(shí)之間播出電視劇時(shí)，每集可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分鐘。
時(shí)隔一年，熒屏廣告違規問(wèn)題出現反彈情況，廣電總局又于今年10月11日再次下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，針對電視劇中插播廣告的時(shí)間、長(cháng)度以及廣告類(lèi)型做出進(jìn)一步規定。
 通知強調要規范影視劇和新聞節目中間插播廣告的行為，禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。
 據悉，本次補充規定將《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時(shí)明確，該規定于2012年1月1日正式實(shí)施。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)尹鴻表示，今年上半年廣電總局曾發(fā)出一系列信號，在政策出臺前給相關(guān)機構留出了調整空間。
尹鴻說(shuō)：“近年來(lái)，廣告膨脹擴張已經(jīng)成為一個(gè)難以遏制的趨勢，廣電總局這幾年的重大任務(wù)就是對廣告的管理，規模、品質(zhì)、時(shí)間、空間，一直在限制，也一直在博弈。”
截至目前，天津衛視、江蘇衛視等幾家地方衛視都已率先表態(tài)取消電視劇中的插播廣告。江蘇衛視相關(guān)負責人表示，這次廣電總局重申禁止在電視劇片頭片尾插播廣告，規定更加全面、詳細，衛視一定嚴格遵守。此外，北京衛視、東方衛視也均表示會(huì )嚴格按照補充規定來(lái)做。
  而對于許多“在廣告中看完電視劇”的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，插播廣告不僅影響觀(guān)感，也傷害了電視劇作品的完整性。因此，新一輪“限廣令”得到了大部分群眾、網(wǎng)友的歡迎和支持。網(wǎng)易娛樂(lè )進(jìn)行了民意調查，結果顯示，超過(guò)8成網(wǎng)友支持電視劇中禁播廣告。
網(wǎng)友“木易”在微博上發(fā)表評論：“早就應該這么做了，電視廣告應該要整整。”
網(wǎng)友“藍色蘋(píng)果”留言：“真好，支持！希望有更多、更好的措施完善我們的電視！”
網(wǎng)友“奧特米”發(fā)表評論：“真是大快人心??！一直都是廣告中插播電視劇，明年，觀(guān)眾將不用為電視劇被廣告分隔成斷斷續續而發(fā)愁了。除了此前已經(jīng)讓各大衛視頭疼的‘限娛令’外，這次對電視劇插播廣告的‘限廣令’是將觀(guān)眾重新拉回電視前的一個(gè)重要舉措！”
  當下，社會(huì )各界更加關(guān)心政策發(fā)布后的執行力度及效果，也有人發(fā)出“‘限廣令’到底限不限得住”的疑問(wèn)。
 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳剛認為，補充規定出臺還有另一層意義：在深化文化體制改革的大環(huán)境下，“限廣令”其實(shí)是廣電總局深化電視市場(chǎng)競爭、優(yōu)化整個(gè)電視媒體結構的舉措。