黨中央決定在全黨深入開(kāi)展以為民務(wù)實(shí)清廉為主要內容的黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)，這是改進(jìn)黨的作風(fēng)，進(jìn)一步加強黨與人民群眾的血肉聯(lián)系，維護黨的良好形象的重大舉措。黨的形象關(guān)乎人心向背，只有服務(wù)人民、植根人民、造福人民，黨才能真正贏(yíng)得民心、樹(shù)立良好形象，才能始終立于不敗之地。

　　政黨的良好形象是寶貴的政治資源

　　政黨形象是政黨內在本質(zhì)的外在反映，是政黨建設成效的總體展示，是政黨執政能力的綜合體現。政黨的良好形象是寶貴的政治資源，世界政黨發(fā)展史表明，政黨形象是影響政黨自身發(fā)展和功能實(shí)現的一個(gè)重要因素，任何政黨若要獲得或保持執政地位都必須在公眾中具備比較優(yōu)良的形象。

　　中國共產(chǎn)黨的形象是在完成不同階段的歷史任務(wù)中逐漸生成的。在民主革命過(guò)程中，正如毛澤東所說(shuō)，“中國共產(chǎn)黨以自己艱苦奮斗的經(jīng)歷，以幾十萬(wàn)英勇黨員和幾萬(wàn)英勇干部的流血犧牲，在全民族幾萬(wàn)萬(wàn)人中間起了偉大的教育作用”，在全國人民心目中樹(shù)立起一座高大的豐碑。執政后的中國共產(chǎn)黨開(kāi)始了新的形象建設，改革開(kāi)放新時(shí)期則是黨的形象重新恢復和建設的新階段。經(jīng)過(guò)30多年的努力，廣大人民群眾對黨的認識已經(jīng)提高到一個(gè)新的高度，中國共產(chǎn)黨作為中國特色社會(huì )主義事業(yè)的領(lǐng)導核心，是推進(jìn)社會(huì )主義現代化的中堅力量，是實(shí)現中華民族偉大復興中國夢(mèng)的重要保證，已得到廣大人民群眾的普遍認同。我們要十分珍惜黨的良好形象，用好這一寶貴的政治資源，更好地為人民服務(wù)。

　　以民心為坐標塑造為民務(wù)實(shí)清廉的形象

　　“得民心者得天下”。對執政黨而言，其公眾形象是民意的集中體現，因此，應以民心為坐標來(lái)塑造自身形象。執政黨公眾形象的優(yōu)劣直接關(guān)系到執政黨的執政效果和效率。對中國共產(chǎn)黨而言，黨的公眾形象是黨的建設的重要組成部分，是體現黨的先進(jìn)性、純潔性和戰斗力、凝聚力的重要方面。中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)、人民群眾的期盼均規定了其形象建設的基本內涵是為民務(wù)實(shí)清廉。

　　執政黨的為民形象。要做到為民，就要把實(shí)現好、維護好、發(fā)展好人民群眾的根本利益作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在革命戰爭年代，我們黨之所以能夠贏(yíng)得人民群眾的衷心擁護，取得新民主主義革命的勝利，根本原因在于我們黨以自己的實(shí)際行動(dòng)證明其是為人民的利益而奮斗的。在執政條件下，為民首先是全心全意為人民服務(wù)，建設服務(wù)型政黨。鄧小平同志指出：“什么叫領(lǐng)導？領(lǐng)導就是服務(wù)。”把人民放在心中最高的位置，情為民所系、權為民所用、利為民所謀，是中國共產(chǎn)黨以人民利益為重的要求，也是黨的宗旨的體現。為民必須親民，始終與人民心連心、同呼吸、共命運；為民必須發(fā)揚民主，尊重人民，相信群眾；為民還要傾聽(tīng)人民群眾呼聲。習近平同志指出：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”黨的一切路線(xiàn)方針政策的制定，必須充分體現最廣大人民群眾的利益。只有真正為民，才能在人民群眾中樹(shù)立良好的形象。

　　執政黨的務(wù)實(shí)形象。務(wù)實(shí)就是要崇尚實(shí)干與實(shí)效。馬克思指出，“空談和實(shí)干是不可調和的對立面”“一步實(shí)際運動(dòng)比一打綱領(lǐng)更重要”。習近平同志強調，“實(shí)干興邦，空談?wù)`國”。務(wù)實(shí)必須察實(shí)情，要大力倡導調查研究之風(fēng)，情況明了，底氣才足。務(wù)實(shí)必須講實(shí)話(huà)，要堅持實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，雖然實(shí)話(huà)并不一定是正確的話(huà)，但是如果不說(shuō)實(shí)話(huà)，半點(diǎn)正確也沒(méi)有。務(wù)實(shí)必須出實(shí)招，要堅持創(chuàng )新，勇于實(shí)踐、勇于變革，把握時(shí)代發(fā)展要求，順應人民共同愿望，不懈探索和把握中國特色社會(huì )主義建設規律。務(wù)實(shí)必須重實(shí)干，要腳踏實(shí)地，埋頭苦干，堅持以經(jīng)濟建設為中心，一心一意謀科學(xué)發(fā)展。務(wù)實(shí)必須求實(shí)效，要堅持以人為本，多辦順民意、解民憂(yōu)、增民利的實(shí)事，努力做出經(jīng)得起實(shí)踐、人民、歷史檢驗的實(shí)績(jì)。

　　執政黨的清廉形象。能否推進(jìn)廉潔政治，直接關(guān)系人心向背和黨的執政地位的鞏固。黨的十八大報告指出：“反對腐敗、建設廉潔政治，是黨一貫堅持的鮮明政治立場(chǎng)，是人民關(guān)注的重大政治問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題解決不好，就會(huì )對黨造成致命傷害，甚至亡黨亡國。”腐敗現象的滋生往往成為影響黨的形象的焦點(diǎn)，腐敗是破壞執政黨公眾形象的最危險的蛀蟲(chóng)，因此，反腐倡廉必須常抓不懈，拒腐防變必須警鐘長(cháng)鳴。清廉是為政之德，執政之基。執政黨的干部應時(shí)刻把黨和人民的利益放在首位，嚴格遵守黨紀國法，堅持高尚的精神追求，切實(shí)做到拒腐蝕、永不沾；應自重、自警、自省、自勵，切實(shí)強化黨性修養，牢固樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和政績(jì)觀(guān)，守住寂寞，耐住清貧，抵住誘惑，經(jīng)住考驗，永葆共產(chǎn)黨人本色。

　　新形勢下維護黨的良好形象的關(guān)鍵環(huán)節

　　保持同人民群眾的血肉聯(lián)系是根本。中國共產(chǎn)黨把同人民的關(guān)系確立為“血肉聯(lián)系”，不斷強調“黨的根基在于人民、血脈在于人民、力量在于人民”，構筑起了牢不可破的“民心長(cháng)城”，成就了舉世矚目的歷史功績(jì)。必須樹(shù)立馬克思主義的群眾觀(guān)點(diǎn)，堅持向人民群眾學(xué)習，堅持“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來(lái)，到群眾中去”的觀(guān)點(diǎn)。要誠心誠意為群眾謀利益，時(shí)刻把群眾的安危冷暖放在心上，時(shí)刻關(guān)注群眾的所思、所想、所急、所需，并將之作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以“人民擁護不擁護、滿(mǎn)意不滿(mǎn)意、高興不高興、贊成不贊成”為標準，不斷提高黨的領(lǐng)導水平和執政水平，提高拒腐防變和抵御風(fēng)險能力。

　　加強黨風(fēng)廉政建設是保障。政黨的作風(fēng)是政黨的內在精神、整體素質(zhì)、政治傾向和紀律規范的綜合體現，反映了政黨的整體精神風(fēng)貌，是影響政黨的公眾形象的決定性因素。我們黨高度重視黨的作風(fēng)建設，始終把堅持、弘揚和發(fā)展黨的“理論聯(lián)系實(shí)際、密切聯(lián)系群眾、批評與自我批評”的三大作風(fēng)作為黨風(fēng)建設的主線(xiàn)，形成了凝聚黨心民心的強大政治優(yōu)勢。正反兩方面的經(jīng)驗和教訓告訴我們，黨的作風(fēng)和廉政建設的好壞直接影響黨的形象，二者緊密相連。樹(shù)形象難，毀形象易，當前在作風(fēng)建設上，要堅決反對形式主義、官僚主義、享樂(lè )主義和奢靡之風(fēng)，按照“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的總要求來(lái)抓好作風(fēng)和廉政建設，始終保持黨在人民群眾心中的良好形象。

　　領(lǐng)導干部以身作則是關(guān)鍵。領(lǐng)導干部形象的好壞，是衡量一個(gè)政黨是否有較高的執政能力、在公眾中是否能保持好的形象的重要指標。人民群眾看待執政黨，常常通過(guò)領(lǐng)導干部的言行作出判斷。對馬克思主義的信仰，對社會(huì )主義和共產(chǎn)主義的信念，是共產(chǎn)黨人的政治靈魂，是共產(chǎn)黨人經(jīng)受住任何考驗的精神支柱。黨的各級領(lǐng)導干部要牢固樹(shù)立正確的世界觀(guān)、權力觀(guān)、政績(jì)觀(guān)，堅定政治立場(chǎng)，明辨大是大非；要模范踐行社會(huì )主義榮辱觀(guān)，講黨性、重品行、作表率，做社會(huì )主義道德的示范者、誠信風(fēng)尚的引領(lǐng)者、公平正義的維護者。

　　充分利用大眾傳媒是手段。大眾傳媒是意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿陣地，對社會(huì )精神生活和人們思想意識有著(zhù)重大影響。在信息時(shí)代，大眾傳媒在政黨形象塑造的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)日益重要的作用。西方各國政黨為謀求更好地執政與發(fā)展，充分利用新型大眾傳媒來(lái)“推銷(xiāo)”政黨的價(jià)值追求與執政理念，其中有益經(jīng)驗值得借鑒。對于中國共產(chǎn)黨來(lái)說(shuō)，在信息化時(shí)代如何使用新型大眾傳媒做好自身公眾形象建構，是一個(gè)新的課題。我們黨要跟上時(shí)代的發(fā)展，就必須在信息化時(shí)代的發(fā)展中占據主動(dòng)地位，充分運用和發(fā)揮新型大眾傳媒的作用和影響力。（執筆：毛躍、黃宇）