在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，一些個(gè)性十足的表達方式在網(wǎng)絡(luò )上層出不窮，折射出年輕網(wǎng)民活躍多樣的思想觀(guān)念，與他們求新求變的特點(diǎn)互為表里。但近來(lái)，所謂“跪求體”“哭暈體”在一些網(wǎng)絡(luò )媒體的標題、正文中頻頻出現，其浮夸荒誕的文風(fēng)，卻令不少讀者感到不適。

　　“跪求”“哭暈”本是形容急切心態(tài)和憂(yōu)傷情緒的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，卻成為少數網(wǎng)站、微信公號制作標題的“口頭禪”。一款“炫酷”的國產(chǎn)LED電風(fēng)扇發(fā)售，“老外紛紛跪求購買(mǎi)鏈接”；央行公示百行征信的個(gè)人征信業(yè)務(wù)申請，“有人卻哭暈在廁所”……如果說(shuō)這樣的標題只是夸大其詞，那么，某國遭遇金融風(fēng)暴而“跪求中國伸出援手”等內容則純屬子虛烏有。有網(wǎng)友說(shuō)：“跪求體”“哭暈體”橫空出世，配合“驚天一響”“全球震驚”等詞語(yǔ)，感覺(jué)假得不能再假了。

　　部分媒體行文浮夸，背后是“眼球情結”在作祟。修飾文辭，創(chuàng )新表達無(wú)可厚非，但裁剪素材、嘩眾取寵，則少了一份真誠，也容易助推謠言肆虐。當網(wǎng)絡(luò )流量與廣告收益掛鉤，“眼球情結”就與“營(yíng)銷(xiāo)心態(tài)”結成了同盟，于是，一些新聞信息產(chǎn)品變成了待價(jià)而沽的商品，唯“買(mǎi)家”需求馬首是瞻。長(cháng)此以往，忽視了多方求證、核查事實(shí)的基本功，難免出現漏洞；而一旦為了抓眼球不擇手段，記錄歷史、傳播價(jià)值等媒體責任更無(wú)從談起。

　　“文變染乎世情”，一個(gè)時(shí)代的文風(fēng)與社會(huì )風(fēng)氣相互作用。漢初文章質(zhì)樸暢達、經(jīng)世致用，折射出開(kāi)明務(wù)實(shí)的治世風(fēng)貌；為扭轉晚唐“儷偶章句”的浮靡，古文運動(dòng)開(kāi)啟了中國散文的又一高峰；延安整風(fēng)期間，毛澤東要求文章擺脫空洞抽象，“代之以新鮮活潑的、為中國老百姓所喜聞樂(lè )見(jiàn)的中國作風(fēng)和中國氣派”，全黨文風(fēng)煥然一新。而當下，祛除媒體報道里的浮夸風(fēng)、標題黨，讓沾泥土、帶露珠的文字噴涌而出，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境才會(huì )風(fēng)清氣正。

　　好文風(fēng)源自好作風(fēng)，祛除浮夸不單是改文字，也要改思路。一些自媒體寫(xiě)作者乃至媒體從業(yè)者不深入生活，閉門(mén)敲鍵，杜撰文章；不掌握情況，標題驚悚，文章空虛。把講故事當作講大話(huà)，把喜聞樂(lè )見(jiàn)等同于聳人聽(tīng)聞，放棄了實(shí)事求是的作風(fēng)，放棄了守正求真的輿論擔當，讓公信力和權威性受到蠶食。

　　不管在什么時(shí)代，持中守正、推陳出新，都是最重要的文風(fēng)。一方面，媒體人應轉換“聲道”，掌握互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。近年來(lái)，不少主流媒體創(chuàng )新表達語(yǔ)態(tài)，《快看吶！這是我的軍裝照》《中國一分鐘》等產(chǎn)品迅速“刷屏”、“圈粉”無(wú)數，靠的正是對互聯(lián)網(wǎng)規律的洞悉。另一方面，也不要把制造噱頭當成傳播規律，盲目跟風(fēng)。用各種招式吸引受眾固然重要，但能真正贏(yíng)得讀者的，是權威的信息、理性的觀(guān)點(diǎn)、真誠的寫(xiě)作。

　　曾經(jīng)，讀者反感“裹腳布”式的八股文章和“板著(zhù)臉說(shuō)話(huà)”的態(tài)度?，F在，一些網(wǎng)絡(luò )媒體又走向了另一個(gè)極端，有的熱衷故弄玄虛，語(yǔ)不驚人死不休；有人沉迷賣(mài)萌八卦，失于輕佻。種種不良文風(fēng)，需要引起警惕。歸根結底，“修辭立其誠”，內容真實(shí)、情感真切、態(tài)度真誠，才是不可移易的競爭力。