今年是濟南高新區建區30周年，高新區的城市品牌該如何定位？高新區孕育了10萬(wàn)余家企業(yè)，轄區優(yōu)秀企業(yè)在品牌培育方面有何創(chuàng )新經(jīng)驗？8月23日下午，濟南高新區首場(chǎng)“新思享”品牌沙龍成功舉辦，企業(yè)、高校和高新區三方力量匯集，碰撞出思維的火花，助力企業(yè)發(fā)展和城市區域品牌打造。

　　企業(yè)是最寶貴的財富  企業(yè)品牌鑄就高新區金字招牌

　　“新思享”品牌沙龍以“品牌共生‘新’向未來(lái)”為主題，“新”意含高新區，“思”即思想、思潮，“享”意為分享，致力濟南高新區城市區域品牌建設，講好濟南高新故事，向世界傳播濟南高新聲音。“新思享”品牌沙龍首場(chǎng)活動(dòng)由濟南高新區管委會(huì )黨群工作部、濟南高新區生命科學(xué)城發(fā)展中心以及山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院、山東大學(xué)廣告研究中心聯(lián)合主辦。

　　“當今世界已經(jīng)進(jìn)入城市時(shí)代，城市又進(jìn)入品牌時(shí)代，企業(yè)品牌是城市區域品牌個(gè)性鮮明的基因，高校則是造就基因的強大助推器。”濟南高新區黨工委委員、管委會(huì )副主任陳安彪表示，2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是濟南高新區開(kāi)發(fā)建設30周年。高新區30年的發(fā)展史是由眾多企業(yè)的發(fā)展史共同書(shū)寫(xiě)的。企業(yè)是高新區最大的財富，有了企業(yè)的成就，才有了高新區今天的成績(jì)；眾多企業(yè)的品牌，造就了高新區的金字招牌。高新區打造品牌沙龍系列活動(dòng)，希望創(chuàng )建“新思享”品牌，讓高新區的區域品牌與企業(yè)品牌相互賦能，共同探索以品牌為抓手的高質(zhì)量發(fā)展之路，為區域經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展凝聚力量。

　　近年來(lái)，濟南高新區高度重視質(zhì)量、品牌和標準化工作，大力推進(jìn)質(zhì)量強區、品牌興企、標準賦能。2021年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單共有390家企業(yè)入選，濟南市有107家企業(yè)獲評，高新區獲評44家，占比41%。其中，制造業(yè)企業(yè)24家、服務(wù)業(yè)企業(yè)20家。國家市場(chǎng)監管總局近日公示的“第四屆中國質(zhì)量獎提名獎”候選名單中，濟南市2家企業(yè)入選，全部花落高新區。

　　重研發(fā)、重質(zhì)量  造就生物醫藥產(chǎn)業(yè)千億規模

　　近年來(lái)，高新區重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，作為國家自主創(chuàng )新示范區，全區市場(chǎng)主體數量突破10萬(wàn)家，區域排名一直位于全國169個(gè)國家級高新區的第一陣營(yíng)，生物醫藥產(chǎn)業(yè)更是連續四年位列全國生物醫藥產(chǎn)業(yè)園區綜合實(shí)力前5名，疊加黃河重大國家戰略?xún)?yōu)勢，高新區在全國的影響力不斷提升，正在反哺區內的企業(yè)品牌。

　　亮相首場(chǎng)“新思享”品牌沙龍的企業(yè)當中，既有銀豐生物、山東福瑞達、華熙生物這樣的生物醫藥產(chǎn)業(yè)龍頭，又有磐升生物、艾克韋生物、英盛生物這樣極具潛力的高成長(cháng)性公司。沙龍活動(dòng)現場(chǎng)，企業(yè)界嘉賓圍繞企業(yè)發(fā)展新思維、新觀(guān)念、新路徑，企業(yè)品牌線(xiàn)和終端品牌線(xiàn)最新布局，品牌建設和市場(chǎng)運營(yíng)新路徑等議題進(jìn)行經(jīng)驗交流；濟南高新區管委會(huì )主任助理、生命科學(xué)城發(fā)展中心主任沙君明，濟南高新區市場(chǎng)監管部副部長(cháng)劉祥生則代表濟南高新區，分別介紹未來(lái)生物醫藥品牌集群打造規劃和濟南高新區品牌強區“三步走”戰略。

　　“參加這次沙龍活動(dòng)的企業(yè)都是高新區生物醫藥產(chǎn)業(yè)的翹楚，從企業(yè)家們分享的品牌戰略來(lái)看，高新區生物醫藥企業(yè)的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重專(zhuān)注主義與長(cháng)期主義的結合；都選擇腳踏實(shí)地搞科研；都非常重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。”山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書(shū)記王德勝結合企業(yè)分享內容，對企業(yè)的品牌打造給出建議。他建議，企業(yè)品牌建設要把握好四個(gè)方向。把握品牌的戰略化，把品牌建設作為企業(yè)戰略，實(shí)現品牌價(jià)值對于企業(yè)價(jià)值貢獻的最大化；把握品牌的價(jià)值化，用品牌價(jià)值觀(guān)升級品牌定位；把握品牌的數字化，推進(jìn)品牌平臺化，建立數字化交互平臺品牌；把握品牌的內部化，統一強化員工對品牌的認識與理解。

　　嘉賓精彩發(fā)言集錦

　　王寶慶（銀豐生物總裁）：銀豐生物最近幾年的幾次品牌破圈，主要立足于“研發(fā)創(chuàng )新”和“使命擔當”。銀豐生物為外界所熟知的“冷凍人”項目，靠的是“研發(fā)創(chuàng )新”；抗擊新冠肺炎疫情，銀豐生物提供200萬(wàn)人次核酸檢測，是“使命擔當”品牌破圈。銀豐生物將繼續堅守品牌初心，努力成為濟南高新區生物醫藥產(chǎn)業(yè)的新名片。

　　徐傳彬（福瑞達集團首席發(fā)展官）：福瑞達的品牌發(fā)展主要有兩條線(xiàn)：一條是企業(yè)品牌線(xiàn)。這條線(xiàn)以透明質(zhì)酸的研發(fā)應用為基礎，打造了“福瑞達”主品牌。另一條是終端品牌線(xiàn)。福瑞達與高新區是同齡人，在30年的發(fā)展中，福瑞達在藥品、化妝品等領(lǐng)域，培育出眾多擁有行業(yè)影響力和消費者口碑的終端品牌。

　　李亦爭（華熙生物副總經(jīng)理）：雖然華熙生物的業(yè)務(wù)板塊不斷走向多元化，但華熙生物既不是一家消費公司，也不是一家醫藥公司，華熙生物永遠是一家生物科技公司。目前，華熙生物擁有400余項專(zhuān)利，研發(fā)人員近400人，與國內外30余所高校建立科研合作。多年來(lái)，華熙生物堅持對標全球最優(yōu)秀的公司，依靠既有科研優(yōu)勢從底層給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈賦能。

　　弭兆元（英盛生物副總裁）：對英盛生物而言，從填補國內空白到接軌國際高端市場(chǎng)，匠人精神印在每個(gè)英盛人心中，質(zhì)量是英盛賴(lài)以生存的基礎。瞄準質(zhì)譜細分領(lǐng)域，英盛生物將持續奮斗，力爭做到細分領(lǐng)域最強，爭取成為中國質(zhì)譜領(lǐng)域的第一家上市企業(yè)。

　　呂旬（磐升生物總經(jīng)理）：磐升生物專(zhuān)注細胞治療、器官再生、皮膚修復等領(lǐng)域的技術(shù)研究與轉化，公司專(zhuān)注做好再生醫學(xué)這一細分領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域創(chuàng )建品牌知名度。依托強大的技術(shù)實(shí)力與科研力量，開(kāi)啟多元化發(fā)展、集團化發(fā)展的戰略模式。

　　張國寧（艾克韋生物董事長(cháng)）：2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生后，艾克韋由于率先研制出檢測試劑盒而被公眾熟知。其實(shí)，公司一直堅持做臨床生物醫學(xué)、分子診斷、基因檢測技術(shù)產(chǎn)品和高通量檢測平臺的產(chǎn)業(yè)化，艾克韋愿意堅守自己擅長(cháng)的細分領(lǐng)域，做一家“小而美”的公司。