隨著(zhù)中非貿易往來(lái)的日趨便利化，跨境電子商務(wù)為中非商貿合作帶來(lái)新機遇。相關(guān)數據顯示，跨境電商平臺為非洲民眾提供了更快捷、便利化的消費選擇，呈現出快速增長(cháng)態(tài)勢。專(zhuān)家指出，非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)眾多，是潛力巨大的市場(chǎng)。中國在電商市場(chǎng)培育、數字支付和物流管理方面積累了大量經(jīng)驗，可以幫助非洲國家更好構建電商生態(tài)系統。未來(lái)中非貿易將共享電商發(fā)展紅利，實(shí)現互利共贏(yíng)。

　　“期待更多優(yōu)質(zhì)的非洲商品通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國市場(chǎng)”

　　“埃塞俄比亞的咖啡、馬里的黃油、喀麥隆的白胡椒、科摩羅的香草、馬達加斯加的藏紅花和塞內加爾的花生……期待更多優(yōu)質(zhì)的非洲商品通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國市場(chǎng)。”聯(lián)合國副秘書(shū)長(cháng)兼非洲經(jīng)濟委員會(huì )執行秘書(shū)薇拉·松圭近日參與中國電商平臺的“直播帶貨”活動(dòng)，親眼看到3000包盧旺達品牌咖啡瞬間被中國網(wǎng)友一搶而空，而直播另一端的盧旺達農民對著(zhù)手機屏幕歡呼雀躍。松圭說(shuō)，“中國的數字經(jīng)濟正在發(fā)揮巨大作用，將幫助非洲商戶(hù)和農民加快走出經(jīng)濟困境。”據了解，此次“直播帶貨”成果相當于該產(chǎn)品去年全年銷(xiāo)量。

　　盧旺達是世界電子貿易平臺（eWTP）落地的第一個(gè)非洲國家，該平臺是由阿里巴巴集團為全球中小企業(yè)提供的電子商務(wù)交易數字化基礎設施。2019年，在阿里巴巴平臺上，進(jìn)口自盧旺達商品的總成交額增長(cháng)124%，平臺對盧旺達出口的總成交額同比增長(cháng)近80%。去年底，埃塞俄比亞也選擇加入eWTP，希望通過(guò)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)電子貿易基礎設施來(lái)發(fā)展數字經(jīng)濟，促進(jìn)經(jīng)濟繁榮。協(xié)議簽署后，阿里巴巴與義烏商城集團計劃共同開(kāi)發(fā)多功能數字貿易樞紐，該樞紐將成為非洲商品出口中國的門(mén)戶(hù)以及非洲境內跨境電商貿易中心。

　　受疫情影響，非洲許多國家線(xiàn)下零售業(yè)受到較大沖擊，線(xiàn)上購物則呈現逆勢增長(cháng)勢頭。由中國投資者創(chuàng )辦的電商平臺Kilimall，目前已成為東非地區最大的電商平臺，吸引數千家供應商入駐。該平臺數據顯示，僅口罩等防疫物資一項，平臺今年4月份銷(xiāo)售額就較2月份增長(cháng)約97倍。據介紹，越來(lái)越多的非洲消費者通過(guò)Kilimall自有的支付系統進(jìn)行線(xiàn)上付款。中國商品或當地生鮮食品，最快可在24小時(shí)內到達消費者手中。除把中國商品銷(xiāo)往非洲外，鮮花、紅酒、可可豆、咖啡豆等非洲產(chǎn)品也通過(guò)平臺上線(xiàn)，讓中國消費者可以直接購買(mǎi)。

　　“抓住機遇把更多有價(jià)值的中國產(chǎn)品帶給非洲消費者”

　　非洲大陸現有約4.65億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，預計2025年將達4.95億人。數據統計網(wǎng)站Statista預測，2020年非洲電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達到184.2億美元，到2024年，市場(chǎng)規?？蛇_346.62億美元，平均年增長(cháng)率達到17.1%。

　　目前，尼日利亞、肯尼亞、南非是電子商務(wù)發(fā)展最快的三個(gè)非洲國家。非洲40%的電子商務(wù)企業(yè)將總部設在尼日利亞，肯尼亞則擁有較為發(fā)達的移動(dòng)支付交易環(huán)境，南非的跨境電商潛力巨大。

　　成立于尼日利亞的電商平臺Jumia覆蓋10多個(gè)非洲國家。公司最新財報顯示，其年度活躍消費者達到640萬(wàn)，同比增長(cháng)51%，其旗下的支付系統JumiaPay今年第一季度交易量同比增長(cháng)77%。JumiaPay在2019年全年同比增長(cháng)278%，2019年第四季度的交易量超過(guò)了2018年全年交易量。該支付系統聯(lián)合創(chuàng )始人兼聯(lián)合首席執行官杰里米·霍達拉表示，非洲的電子商務(wù)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，快速增長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)用戶(hù)創(chuàng )造了巨大商機，消費者正在逐漸形成線(xiàn)上購物習慣。

　　非洲電商的“藍海”正受到越來(lái)越多的跨國企業(yè)青睞。去年4月份，物流快遞公司DHL推出了自己的電商APP，并對11個(gè)非洲國家市場(chǎng)開(kāi)放，截至目前，該程序已拓展至34個(gè)非洲國家。

　　疫情期間，南非最大電商平臺takealot的家電銷(xiāo)量屢創(chuàng )新高，其中來(lái)自中國的家電品牌海信表現亮眼。海信5月份的出貨量相比3月份增長(cháng)了260%。其中手機產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)485%，電視產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)180%，在takealot渠道內占比達到41%。“非洲電商市場(chǎng)正快速增長(cháng)，應抓住機遇把更多有價(jià)值的中國產(chǎn)品帶給非洲消費者。”海信公司中東非大區兼南非公司總經(jīng)理劉斌表示。

　　“中國的成功經(jīng)驗啟發(fā)和鼓勵了眾多非洲青年和創(chuàng )業(yè)者”

　　目前，非盟已專(zhuān)門(mén)制定“非洲數字化轉型戰略”，世界銀行到2030年將為該戰略投資250億美元，重點(diǎn)發(fā)展電子商務(wù)。

　　作為新興電商市場(chǎng)，非洲電子商務(wù)發(fā)展也面臨諸多挑戰。例如非洲國家基礎設施普遍較為落后，許多邊遠地區物流無(wú)法覆蓋，缺乏全國性的街道地址系統等問(wèn)題。美國《實(shí)用電子商務(wù)》網(wǎng)站指出，“由于存在欺詐和運送困難，非洲民眾對在線(xiàn)購物還有后顧之憂(yōu)。”此外，非洲人口中很大一部分沒(méi)有使用過(guò)銀行服務(wù)，民眾對于網(wǎng)絡(luò )支付安全性的信任度還有待提升。

　　“我們希望借助來(lái)自中國電商的‘靈感’，實(shí)現進(jìn)一步發(fā)展。非洲電商平臺希望不斷加強與中國的合作。”杰里米·霍達拉表示，中國電子商務(wù)和數字支付系統的技術(shù)非常先進(jìn)，電商生態(tài)系統更接近非洲國家的現實(shí)需求，“中國在電商市場(chǎng)培育、物流管理等方面有成熟經(jīng)驗可供非洲學(xué)習和借鑒，Jumia正在循著(zhù)中國的方向更好地挖掘非洲市場(chǎng)”。

　　由馬云公益基金會(huì )舉辦的第二屆馬云非洲創(chuàng )業(yè)者大賽于近期啟動(dòng)，已收到了來(lái)自非洲54個(gè)國家和地區的1.8萬(wàn)份報名表，相比上屆報名人數約翻了一番。這個(gè)創(chuàng )業(yè)大賽涌現了很多電商初創(chuàng )企業(yè)家。首屆大賽中獲得“十強創(chuàng )業(yè)者”的科特迪瓦Afrikrea公司在線(xiàn)銷(xiāo)售藝術(shù)和手工藝品，平臺上“非洲制造”商品已在101個(gè)國家和地區收獲400多萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。Afrikrea聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官穆拉耶·塔伯說(shuō)：“中國的成功經(jīng)驗啟發(fā)和鼓勵了眾多非洲青年和創(chuàng )業(yè)者。”