《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2025)》26日在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上發(fā)布。
　　截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.91億，同比增長(cháng)1.6%，網(wǎng)民使用率達98.4%，同比增長(cháng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續保持增長(cháng)態(tài)勢。
　　2024年，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模達12226.49億元，同比增長(cháng)6.1%。截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達75.70萬(wàn)家，創(chuàng )歷史新高。其中，去年新成立企業(yè)12.57萬(wàn)家，占比約16.6%。從企業(yè)規?？?，微型企業(yè)約60.85萬(wàn)家，占比達80.4%;小型企業(yè)約11.76萬(wàn)家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng )新生態(tài)的“毛細血管”。
　　報告顯示，短視頻應用用戶(hù)規模、使用時(shí)長(cháng)仍居第一。截至去年12月，我國短視頻用戶(hù)規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)應用細分領(lǐng)域第一。
　　微短劇用戶(hù)規模迅速增長(cháng)，應用使用時(shí)長(cháng)追平即時(shí)通信。截至去年12月，微短劇用戶(hù)規模達6.62億，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。
　　與此同時(shí)，長(cháng)視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現較大增幅。截至去年12月，我國長(cháng)視頻用戶(hù)規模為7.52億，創(chuàng )2018年以來(lái)新高。使用群體中，“高學(xué)歷”“年輕”用戶(hù)比例較高，20—29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶(hù)對長(cháng)視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn)。
　　網(wǎng)絡(luò )直播憑借“即時(shí)在場(chǎng)感”打破空間限制，成為用戶(hù)可隨身攜帶的“萬(wàn)能窗口”。截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模為8.33億，同比增長(cháng)1737萬(wàn)，占網(wǎng)民總數的75.2%。
　　網(wǎng)絡(luò )音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶(hù)日常生活工作的間隙。截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò )音頻用戶(hù)規模為3.35億，同比增長(cháng)340萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。
　　報告顯示，2024年，電視“套娃”收費和操作復雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶(hù)月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。
　　大屏用戶(hù)規模以及硬件覆蓋、激活規模連續保持增長(cháng)。截至去年底，全國有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)達2.09億戶(hù)，交互式網(wǎng)絡(luò )電視(IPTV)用戶(hù)總數達4.08億戶(hù)。超六成用戶(hù)增加了看大屏的時(shí)長(cháng)或頻率，超五成用戶(hù)經(jīng)常用大屏看電視直播。調查顯示，大屏用戶(hù)對“開(kāi)機時(shí)間縮短”和“操作更加簡(jiǎn)便”這兩項的滿(mǎn)意度均較去年提升。
　　報告顯示，去年上線(xiàn)的劇、綜、影、紀、動(dòng)、微的總數為4363部，同比增長(cháng)16.22%。店播劇增，職業(yè)主播規模達3880萬(wàn)，同比增長(cháng)1.5倍，短視頻賬號規模達16.2億，根據主要平臺數據綜合統計，每日全國上線(xiàn)短視頻突破1.3億條。
　　短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，去年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長(cháng)7.2%。調查顯示，近一半受訪(fǎng)者曾因觀(guān)看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。