為加強直播電商監督管理，維護廣大消費者和經(jīng)營(yíng)者合法權益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，市場(chǎng)監管總局會(huì )同國家網(wǎng)信辦研究起草了《直播電商監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），10日正式向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)。

　　《辦法》細化了直播電商平臺經(jīng)營(yíng)者的責任和義務(wù)，明確了直播電商平臺經(jīng)營(yíng)者在違規處置、資質(zhì)核驗、信息報送、培訓機制、分級管理、動(dòng)態(tài)管控、信息公示等方面的責任。要求平臺經(jīng)營(yíng)者建立健全平臺協(xié)議規則，加強對直播間運營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機構、直播營(yíng)銷(xiāo)人員的身份認證和資質(zhì)審核，強化對違法違規行為的處置，依法依規報送數據信息，積極協(xié)助消費者維權，進(jìn)一步壓實(shí)平臺企業(yè)的主體責任。

　　《辦法》明確了直播間運營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機構、直播營(yíng)銷(xiāo)人員的責任和義務(wù)，強化直播間運營(yíng)者責任，要求直播間運營(yíng)者建立健全商品或者服務(wù)信息發(fā)布審核、信息公示、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。規范直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機構行為，要求加強對直播營(yíng)銷(xiāo)人員的管理，建立健全直播營(yíng)銷(xiāo)人員培訓、直播選品、直播糾錯等制度。

　　《辦法》強化了監督管理手段，規定了直播電商活動(dòng)的管轄適用、協(xié)同監管、監督檢查、信用監管、約談與整改等方面內容。

　　下一步，市場(chǎng)監管總局將根據社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)反饋情況完善《辦法》內容，盡快出臺實(shí)施，進(jìn)一步健全直播電商常態(tài)化監管制度，推動(dòng)直播電商健康發(fā)展。