9月10日，中秋節當天上午10點(diǎn)起，第二期濟南市“泉城購”家電消費券開(kāi)始了首輪發(fā)放?？梢缘卿?ldquo;建行生活”APP參與搶券，此次分別有滿(mǎn)2000元減300元、滿(mǎn)5000元減500元、滿(mǎn)8000元減600元3種面額，活動(dòng)頁(yè)面顯示可三選一。其中，“滿(mǎn)5000元減500元”的消費券最搶手，很快就被搶光。截至當天中午，另外2種面額的消費券仍有剩余。

　　經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現，自6月份以來(lái)，濟南已多次發(fā)放政府消費券，以刺激家電消費。

　　6月，濟南在3日至9日、10日至16日、17日至23日、24日至30日，分4輪發(fā)放購物消費券，其中A類(lèi)消費券面向家電類(lèi)，可用于購買(mǎi)電視、冰箱、洗衣機、空調4類(lèi)零售商品，面額分為滿(mǎn)1000元減150元、滿(mǎn)3000元減500元、滿(mǎn)5000元減750元三類(lèi)。7月，濟南又單獨發(fā)放了家電消費券，從7月15日持續到31日，其間分5輪發(fā)放，面額沒(méi)有變化，但購買(mǎi)品類(lèi)增加了抽油煙機和燃氣灶。8月，濟南再次發(fā)放暑期消費券，按照面額不同分為A、B兩類(lèi)，從8月8日至31日分11個(gè)輪次交叉發(fā)放。

　　如此大力度地發(fā)放消費券，對激活家電市場(chǎng)效用幾何？濟南家電商家最有發(fā)言權。

　　山東蘇寧易購商貿有限公司總經(jīng)理黃浩介紹，6月至8月，其自營(yíng)門(mén)店同比增長(cháng)27.5%，其中參與政府消費券活動(dòng)的門(mén)店共使用消費券20500張，直接轉化銷(xiāo)售1億元，消費券拉動(dòng)了50%的銷(xiāo)售，“參與政府消費券活動(dòng)的門(mén)店經(jīng)營(yíng)情況明顯好于未參與門(mén)店，政府促消費的舉措對企業(yè)自身穩市場(chǎng)、穩經(jīng)營(yíng)、穩規模起到了至關(guān)重要的作用。”

　　黃浩表示，對于重資產(chǎn)高成本的核心門(mén)店，消費券的拉動(dòng)作用更為明顯。在位于濟南泉城路的蘇寧易購永安店，受疫情影響，今年1月至5月出現了略微虧損，而在6月至8月期間，消費券使用量達6024張，拉動(dòng)店內銷(xiāo)售2857萬(wàn)元，同期實(shí)現49%的增長(cháng)，消費券的銷(xiāo)售貢獻超過(guò)了50%的占比。

　　此外，黃浩還提及，在消費券的刺激下，店內家電消費還呈現出了2個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：一是單個(gè)消費者進(jìn)店的平均銷(xiāo)售額增加了，今年同期拉高至6834元，漲幅達60%；二是消費者購買(mǎi)商品的平均單價(jià)增加了，今年同期拉高至2872元，漲幅達38%。他說(shuō)：“濟南的消費券實(shí)行周期發(fā)放，加快銷(xiāo)售節奏前置和轉化，讓銷(xiāo)售爆發(fā)更為集中；深層次來(lái)說(shuō)，幫助企業(yè)攤薄了經(jīng)營(yíng)成本，能盡快從上半年疫情的影響中走出來(lái)。”

　　基于消費券對家電市場(chǎng)的刺激作用，黃浩建議消費券的發(fā)放可以持續到今年年底，“9月、10月是家裝旺季，11月又將迎來(lái)‘雙十一’全網(wǎng)購物狂歡節，而且受過(guò)年較早的影響，我們預計明年1月的銷(xiāo)售節奏會(huì )前置至今年12月，所以未來(lái)4個(gè)月，將是今年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。”

　　自9月10日起，第二期濟南市“泉城購”家電消費券已經(jīng)開(kāi)始發(fā)放，首輪將持續到9月12日，接下來(lái)還將發(fā)放11輪，將橫跨中秋假期和“十一”國慶假期2個(gè)重要消費節點(diǎn)，可購買(mǎi)的品類(lèi)又增加了更換頻次較高的手機和電腦（含平板電腦），有家電消費需求的濟南市民，可提前定好鬧鐘，積極參與搶券。