隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)平臺為經(jīng)濟發(fā)展增添新的驅動(dòng)力，也使中國成為全球第一大網(wǎng)絡(luò )零售大國。剛剛過(guò)去的“6·18”消費時(shí)點(diǎn)，讓電商知識產(chǎn)權保護的話(huà)題引發(fā)關(guān)注。

　　電商平臺讓消費者輕松實(shí)現“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，同時(shí)也增加了知識產(chǎn)權保護的復雜性。一家電商平臺的數據顯示，平臺每日新發(fā)商品逾3000萬(wàn)件，存量商品達15億件以上，每年權利人投訴量上千萬(wàn)次，用戶(hù)舉報上百萬(wàn)次。來(lái)自法院的數據也顯示，2018年全國地方人民法院新收知識產(chǎn)權民事一審案件約28.34萬(wàn)件，同比增長(cháng)了40.97%。在此背景下，依法打擊電商平臺的售假行為，保護消費者的合法權益，既是維護知識產(chǎn)權權益人品牌和收益的必要舉措，也是電商平臺贏(yíng)得市場(chǎng)的明智之舉。

　　互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，電商平臺上的海量商品，為一些假冒偽劣產(chǎn)品混跡其中提供了空間。但與此同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)大數據、人工智能和區塊鏈等新技術(shù)，可以比線(xiàn)下實(shí)體更加精準地識別正品和假貨，快速準確打假侵權商家。比如，有的電商平臺應用“千里眼”技術(shù)，實(shí)現全網(wǎng)、全平臺、全時(shí)段掃描疑似盜版侵權鏈接，從電子存證、首發(fā)商品、首發(fā)備案等方面為原創(chuàng )設計商品保駕護航；還有電商平臺使用區塊鏈防偽追溯技術(shù)，接入超過(guò)400家品牌商，覆蓋1.2萬(wàn)多款商品，上鏈超過(guò)10億條商品追溯數據。這些技術(shù)的運用，有效壓縮了假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間。

　　電商打假，需要形成“技術(shù)賦能+多元共治”的治理模式。不久前的2019電商知識產(chǎn)權峰會(huì )上，人民網(wǎng)發(fā)布的《中國電商知識產(chǎn)權保護創(chuàng )新實(shí)踐研究報告（2019）》顯示，中國電商借助互聯(lián)網(wǎng)大數據、區塊鏈等新技術(shù)條件，可以有效節約知識產(chǎn)權保護的成本，降低侵權風(fēng)險，有力推動(dòng)知識產(chǎn)權保護意識的全民普及。在實(shí)踐中，由京津冀、長(cháng)三角、泛珠三角等地區13個(gè)省份聯(lián)合發(fā)起的“云劍聯(lián)盟”，開(kāi)創(chuàng )了政企合作、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)打假的新模式，有力凈化了協(xié)作區域地區的市場(chǎng)環(huán)境。

　　知識產(chǎn)權保護的務(wù)實(shí)作為，已成為電商領(lǐng)域的核心競爭力。近年來(lái)，中國電商從線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)方向同時(shí)開(kāi)啟打假路徑，維護知識產(chǎn)權權利人和廣大消費者的合法權益，有效震懾了侵權犯罪分子，解決了很多已經(jīng)存在多年的侵權頑疾，扭轉了一些國際品牌對中國電商的負面印象。同時(shí)，隨著(zhù)跨境電商的發(fā)展，中國電商不斷密切與國際組織和權利人的合作，有效打擊從海外到國內輸入型的跨境制售假案，受到國際社會(huì )好評。

　　世界正在進(jìn)入以信息產(chǎn)業(yè)為主導的新經(jīng)濟發(fā)展時(shí)期。對于以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，需要完善監管政策的辦法，以更加包容、審慎的監管方式，推動(dòng)電商領(lǐng)域加快知識產(chǎn)權保護的創(chuàng )新實(shí)踐。對那些侵犯知識產(chǎn)權的行為，需要不斷擠壓其違法空間，促進(jìn)利益相關(guān)方共同敬畏法律、遵守規則，從而達成發(fā)展與保護的動(dòng)態(tài)平衡，為實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略營(yíng)造有利氛圍。