這段時(shí)間，“直播帶貨”成為消費熱詞。4月15日，湖北省30個(gè)縣的縣長(cháng)在直播間“為湖北拼個(gè)單”；山東煙臺海陽(yáng)市副市長(cháng)發(fā)起“博士市長(cháng)助力農產(chǎn)品”，視頻播放量突破200萬(wàn)；同時(shí)，一些公眾人物“直播帶貨”的交易額不斷刷新紀錄。“直播帶貨”作為一種線(xiàn)上新型消費，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越來(lái)越多的青睞。

　　最近，中央政治局召開(kāi)會(huì )議強調，“保持線(xiàn)上新型消費熱度不減”。“直播帶貨”、線(xiàn)上團購、在線(xiàn)教育……疫情防控期間，線(xiàn)上新型消費方式不斷涌現，在一定程度上彌補了線(xiàn)下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用，并展現出強大的生命力。隨著(zhù)“直播帶貨”開(kāi)始流行，更多用戶(hù)涌入直播間，嘗鮮直播購物；更多企業(yè)家與創(chuàng )業(yè)者也開(kāi)始捕捉新的消費熱點(diǎn)和商機。

　　除了營(yíng)銷(xiāo)技巧之外，“直播帶貨”的流行也有著(zhù)深層次原因。直播經(jīng)濟蓄力已久，已有成熟的商業(yè)模式；再加上受疫情影響，消費者足不出戶(hù)推動(dòng)“宅經(jīng)濟”發(fā)展，線(xiàn)下客源稀少促進(jìn)企業(yè)商家轉向電子商務(wù)謀生存。從直播助農到直播售樓，從直播賣(mài)車(chē)到直播賣(mài)飛機，直播銷(xiāo)售的邊界不斷擴大。直播經(jīng)濟的火熱，可謂順勢而成。

　　當然，“直播帶貨”能量巨大是一回事，做好直播銷(xiāo)售、打造直播生態(tài)則是另外一回事。對于消費者而言，“直播帶貨”在方便購物的同時(shí)，也存在虛假宣傳、貨不對板、假冒偽劣、售后維權等問(wèn)題。這啟示直播電商，不講誠信可能一時(shí)走得快，但絕對走不遠。解決誠信問(wèn)題、涵養行業(yè)生態(tài)才是制勝之道。此外，中國消費者協(xié)會(huì )前不久發(fā)布報告顯示，37.3%的受訪(fǎng)消費者在直播購物中遇到過(guò)消費問(wèn)題，但僅有13.6%的消費者進(jìn)行投訴。網(wǎng)絡(luò )直播并非法律盲區，市場(chǎng)監管者需盡早完善制度，暢通維權渠道，更好地呵護直播經(jīng)濟的良好生態(tài)。

　　放在疫情防控大背景下來(lái)看，推動(dòng)線(xiàn)上新型消費發(fā)展，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，對提振經(jīng)濟動(dòng)能具有非常重要的意義。隨著(zhù)國外疫情持續擴散蔓延，世界經(jīng)濟貿易增長(cháng)受到嚴重沖擊，我們必須立足于擴大內需、促進(jìn)消費來(lái)應對外部環(huán)境變化、穩定經(jīng)濟增長(cháng)。這就要求把復工復產(chǎn)與擴大內需結合起來(lái)，把被抑制、被凍結的消費釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費和服務(wù)消費得到回補。在這方面，培育以“直播帶貨”為代表的線(xiàn)上新型消費發(fā)揮著(zhù)重要作用，需要政府部門(mén)與電商平臺共同為直播經(jīng)濟涵養良好生態(tài)，以“直播帶貨”為突破口帶動(dòng)更多消費。

　　順應網(wǎng)絡(luò )化、數字化、智能化的趨勢，不僅能用“直播帶貨”等方式激活消費一池春水，還能化危為機，實(shí)現經(jīng)濟轉型升級。