剛剛過(guò)去的2020年中國知識產(chǎn)權宣傳周，增進(jìn)了我們對知識產(chǎn)權的認知；而近期發(fā)生的兩起圍繞品牌商標的爭奪戰，也引發(fā)我們對于知識產(chǎn)權的思考。一起是最高法對喬丹商標案進(jìn)行終審裁判，4件商標發(fā)回知識產(chǎn)權局重新作裁定。另一起是N字母運動(dòng)鞋之爭在上海落槌，一審判處紐巴倫公司除停止不正當競爭行為、公開(kāi)聲明消除影響外，還需賠償原告經(jīng)濟損失1000萬(wàn)元及維權合理開(kāi)支80萬(wàn)元。

　　一起是商標注冊爭議的行政訴訟，一起是反不正當競爭的民事訴訟，雖然性質(zhì)不同，但無(wú)疑都給那些熱衷于“傍名人”“蹭名牌”的企業(yè)敲響了警鐘。類(lèi)似侵權案件受到應有的法律制裁，放到知識產(chǎn)權保護的大背景來(lái)看，再次展現了我國保護知識產(chǎn)權、營(yíng)造良好市場(chǎng)秩序的堅定決心和務(wù)實(shí)行動(dòng)。近年來(lái)，我國持續完善知識產(chǎn)權相關(guān)法律法規和政策體系，加大對侵權假冒行為的懲戒力度，取得的成績(jì)有目共睹。數據顯示，2019年，全國共查處商標違法案件3.2萬(wàn)件、假冒專(zhuān)利違法案件0.7萬(wàn)件。不斷夯實(shí)的法律堤壩、越織越密的制度籬笆，早就向品牌“打擦邊球”行為傳遞了“此路不通”的明確信號。

　　政策導向是鮮明的，相關(guān)企業(yè)付出的代價(jià)不可謂不慘痛。需要反思的是，“傍名人”“蹭名牌”為何屢禁不止，為何受到商家熱捧？這里面固然有法律意識淡薄的成分，但更多還是面對市場(chǎng)競爭，少數品牌沒(méi)有找到正確方法，甚至迷失了方向。沒(méi)有自己的品牌，生產(chǎn)再多都是別人的輝煌；“傍名人”“蹭名牌”做大的品牌，獲利再多也是對未來(lái)的透支。改革開(kāi)放已經(jīng)40多年了，市場(chǎng)經(jīng)濟的法治籬笆越扎越緊，如果企業(yè)發(fā)展存在思維慣性、形成路徑依賴(lài)、抱有僥幸心理，在品牌建設上投機取巧，無(wú)異于自斷前路。

　　經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)打拼，今天的中國企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線(xiàn)”并不陌生，也更加懂得了品牌的重要意義。如何塑造自己的品牌，這是必須走好走穩的關(guān)鍵一步。其實(shí)“傍名人”“蹭名牌”只是少數，很多品牌早就已經(jīng)開(kāi)始了“逆襲之路”。這其中，有的依托制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過(guò)質(zhì)量搶占國際市場(chǎng)；有的借助創(chuàng )新實(shí)現產(chǎn)品迭代，打造國貨、國潮品牌；還有的深耕國內市場(chǎng)，贏(yíng)得消費者喜愛(ài)。相比較那些投機取巧的行為，或許短時(shí)間內付出的成本更多、要走的路更為艱難，但長(cháng)遠來(lái)看，這些才是我們的品牌走向名牌、走向世界的正確選擇。

　　品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國家軟實(shí)力的象征。習近平總書(shū)記強調，要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。知識產(chǎn)權保護的力度，只會(huì )越來(lái)越大。跟上中國發(fā)展的快車(chē)，廣大企業(yè)要走好品牌建設路，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間。