推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，建立以?xún)热萁ㄔO為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng )新管理為保障的全媒體傳播體系，是黨中央交給主流媒體的重要任務(wù)。當前，隨著(zhù)媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，傳統媒體應當加強傳播手段建設和創(chuàng )新，堅持移動(dòng)優(yōu)先策略，不斷加強內容建設，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　借助移動(dòng)傳播，能夠讓主流價(jià)值更加入腦入心。近年來(lái)，群眾在享受信息傳播便捷性的同時(shí)，對虛假信息和低俗內容產(chǎn)生強烈反感，需要持續以正面宣傳成風(fēng)化人、凝心聚力，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò )輿論生態(tài)。主流媒體在強化輿論引導、同受眾形成持續同頻共振等方面，不妨多一些創(chuàng )新內容，實(shí)現高產(chǎn)出、高傳播的良性互動(dòng)。為此，在開(kāi)展移動(dòng)傳播內容建設時(shí)，主流媒體應當立足于群眾的多維度需求，多從社交互動(dòng)心理、新媒體接觸習慣和使用行為等特征出發(fā)，豐富社會(huì )文化產(chǎn)品供給，提升傳播內容品質(zhì)。

　　當下，新技術(shù)顯著(zhù)影響了主流媒體的內容生產(chǎn)，特別是隨著(zhù)5G、大數據、云計算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，多終端智能化的“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代正在到來(lái)。對此，主流媒體應深刻認識新技術(shù)的核心特征及其發(fā)展趨勢，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為有利于推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的最大增量。需要看到，內容消費的主入口將逐步通過(guò)跨屏、跨終端無(wú)延時(shí)銜接，VR影像技術(shù)的實(shí)質(zhì)性應用推廣將帶來(lái)更多媒體變革，推動(dòng)傳播內容的高質(zhì)量發(fā)展。主流媒體應充分運用革新力量引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展趨勢，帶動(dòng)行業(yè)機構、商業(yè)平臺和個(gè)體用戶(hù)等生產(chǎn)主體的融合與創(chuàng )新，更要把握技術(shù)前沿和運行規律，認識到主流接收渠道在哪里、內容生產(chǎn)主戰場(chǎng)就在哪里。

　　在媒體融合發(fā)展的潮流中，主流媒體需要推出更多好作品，講述更多好故事，以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)激發(fā)人民群眾創(chuàng )造美好生活的奮斗熱情。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )作主體多元化，移動(dòng)內容產(chǎn)品在實(shí)現極大豐富的同時(shí)，部分低質(zhì)化現象也令人困擾，以量取勝亟待轉為以質(zhì)圖強。在這方面，主流媒體大有可為。例如，在新冠肺炎疫情防控中，主流媒體在移動(dòng)傳播內容生產(chǎn)方面加大融合效能，強化技術(shù)驅動(dòng)，精品爆款迭出，強化了主流聲音的全媒傳播；以圖解、動(dòng)漫、H5、短視頻等方式推出各類(lèi)健康科普報道，及時(shí)有效安定人心、消除恐慌；“共同戰‘疫’”等移動(dòng)端專(zhuān)題利用不間斷大直播、慢直播、全景VR等，助力社會(huì )凝結成團結一心的整體。這些融合式、沉浸式、社交化、場(chǎng)景化的戰“疫”報道精品凝聚了抗疫的合力，營(yíng)造出強信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論氛圍。

　　在主動(dòng)利用新技術(shù)形態(tài)開(kāi)展內容建設的同時(shí)，主流媒體要始終將正確的導向作為內容建設重要遵循，充分發(fā)揮好技術(shù)創(chuàng )新與價(jià)值引領(lǐng)的雙輪驅動(dòng)，要“塑形”更要“鑄魂”。牢牢掌控內容建設主動(dòng)權，穩妥運用移動(dòng)傳播，方能持續優(yōu)化輿論格局，以更加積極向上的輿論環(huán)境服務(wù)國家治理體系和治理能力現代化的提升。