既有制作木版年畫(huà)、剪紙、葫蘆燙畫(huà)等非遺技藝體驗活動(dòng)，也有舞龍舞獅、抖空竹、飛镲等動(dòng)感十足的節目表演，氣氛歡騰喜慶。新春期間，走進(jìn)有約350年歷史的天津寧河區蘆臺大集，非遺元素撲面而來(lái)。

　　“得有五六萬(wàn)人趕大集，別提多熱鬧了！”鄉親們回憶，節前臘月初八的蘆臺大集上，很多人聚集在直徑2.25米的“寧河第一鍋”周?chē)?，排隊品嘗香氣撲鼻的臘八粥。

　　放眼神州大地，許多地方都有歷史悠久的農村大集。春節前后，這些大集更是人潮熙攘，地方特色美食刺激味蕾，米面肉蛋蔬菜水果等農副產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，非遺代表性項目展示等文化活動(dòng)異彩紛呈。商戶(hù)銷(xiāo)售火爆、收入增加，游客逛得開(kāi)心、買(mǎi)得暢快。濃郁的煙火氣、鄉土味、文化味，烘托出十足的年味，吸引八方來(lái)客。隨著(zhù)“中國游”更加火熱，一些外國游客也身入其間，逛得盡興。

　　電商發(fā)展方興未艾，線(xiàn)上購物方便快捷，線(xiàn)下商超環(huán)境宜人，為何還有那么多人樂(lè )意趕大集？

　　許多地方的大集代代相傳，趕集成為人們的習慣。農村大集除了滿(mǎn)足生活需求，還承載著(zhù)親朋聚會(huì )、分享快樂(lè )、提振精神等文化功能。它既是鄉村的經(jīng)濟活動(dòng)場(chǎng)所，也是文化傳承的平臺。在這里，產(chǎn)自田間地頭的豐收成果，能工巧匠制作的實(shí)用器具，地方民俗和非遺代表性項目等民間文化活動(dòng)，集中呈現、繽紛多彩；來(lái)回涌動(dòng)的人流、此起彼伏的吆喝、熟人相遇的攀談，讓人們感到生活的美好。

　　相比網(wǎng)絡(luò )購物，農村大集充滿(mǎn)熱騰騰的煙火氣。相比城市商超，農村大集多了彰顯地方特色的鄉土味。大集上貨品多樣、物美價(jià)廉、可觸可見(jiàn)，能夠抓住百姓的心，給人以歸屬感和幸福感。

　　如今，許多大集在時(shí)代發(fā)展中守正創(chuàng )新，規劃更合理、功能更多樣，人們徜徉其中，可以發(fā)現更多、感受更多。蘆臺大集利用35畝商業(yè)地塊，年貨商品展銷(xiāo)、互動(dòng)體驗、特色小吃、當地特色商品及非遺展示等各有分區、井井有條，多個(gè)具有本土文化內涵的網(wǎng)紅點(diǎn)位吸引游客拍照。遼寧沈陽(yáng)渾南區的祝家大集，將糧倉遺址改造成文化創(chuàng )意區和糧倉文化打卡區，80米巨幅鄉村生活圖景和簸箕畫(huà)作、農作物雕塑等鄉村場(chǎng)景引人駐足。北京通州區的張家灣大集，引入本區百年老店產(chǎn)品、農業(yè)農村局推薦的知名企業(yè)產(chǎn)品，還開(kāi)展抽盲盒促銷(xiāo)活動(dòng)，增添逛集樂(lè )趣。

　　同時(shí)，直播帶貨在許多大集中屢見(jiàn)不鮮。“網(wǎng)紅達人”和商戶(hù)線(xiàn)上、線(xiàn)下兩頭忙，成為大集一景，也是新的“流量密碼”。開(kāi)辟新場(chǎng)景、運營(yíng)精細化，增加體驗感、提高新鮮度，農村大集更加暖意融融、人氣旺盛。

　　農村大集傳承發(fā)展，變化的，是品類(lèi)增多、項目翻新、規模擴大、業(yè)態(tài)提升；不變的，是它始終彰顯人們積極樂(lè )觀(guān)的生活態(tài)度、對美好生活的向往?？吹睫r村大集蘊含的商機、煥發(fā)的活力、承載的文化，許多地方將大集活動(dòng)項目化運作，農文商旅有機聯(lián)動(dòng)，打造“文旅+”品牌，為那些歷史久、有特色、口碑好的農村大集賦能。

　　做好賡續傳承，與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng )新，在活躍城鄉消費市場(chǎng)、促進(jìn)鄉村全面振興、傳承優(yōu)秀傳統文化等方面用力挖潛，農村大集定能發(fā)揮更大作用，成為一方水土亮眼的文化名片、近悅遠來(lái)的文旅新景。