數據顯示，今年一季度，我國快遞業(yè)務(wù)量同比增長(cháng)21.6%，快遞業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)10.9%。在廣袤神州大地上，平均每秒有5700多件快遞、每天有5億件快遞在穿梭流動(dòng)。

　　快遞業(yè)務(wù)量增長(cháng)，映照中國消費的紅火氣象。社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)4.6%、服務(wù)零售額同比增長(cháng)5.0%、網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)7.9%……今年一季度，我國消費市場(chǎng)總體實(shí)現平穩開(kāi)局，為經(jīng)濟整體向好打下堅實(shí)基礎。

　　一段時(shí)間以來(lái)，內需不足是我國經(jīng)濟運行面臨的突出矛盾。習近平總書(shū)記強調：“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，使消費潛力充分釋放出來(lái)。”從消費端挖掘有效需求，是擴大內需、做大做強國內大循環(huán)的重中之重，有助于穩就業(yè)、穩企業(yè)、穩市場(chǎng)、穩預期，以高質(zhì)量發(fā)展的確定性應對外部環(huán)境急劇變化的不確定性。

　　不久前，中共中央政治局召開(kāi)會(huì )議分析研究當前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟工作，提出“要提高中低收入群體收入，大力發(fā)展服務(wù)消費，增強消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用”。推出更有力度、更有準度、更有溫度的政策舉措，調動(dòng)消費者積極性，激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng )新性，提高供求暢通性，方能將更多有效的消費需求釋放出來(lái)，為國民經(jīng)濟良性循環(huán)提供有力支撐。

　　合理的促銷(xiāo)舉措，有助于提升消費意愿。有研究數據顯示：政府每補貼1元可拉動(dòng)4元消費。加大消費補貼力度，無(wú)疑是提振消費意愿、釋放有效需求的重要舉措。今年“五一”假期，商務(wù)部會(huì )同相關(guān)單位共同指導舉辦“品牌品質(zhì)”雙品網(wǎng)購節。京東推出百億補貼促銷(xiāo)優(yōu)惠，爆款好物低至五折。美團整合外賣(mài)、餐飲、旅游等業(yè)務(wù)，推出系列促銷(xiāo)活動(dòng)。瞄準消費潛力點(diǎn)，有針對性地加大補貼力度，往往能實(shí)現“四兩撥千斤”的杠桿效應。

　　從“想要買(mǎi)”到“買(mǎi)得起”，中間的橋梁是收入。全面促進(jìn)消費，應和實(shí)現就業(yè)增收一起謀劃、一同發(fā)力。促進(jìn)工資性收入合理增長(cháng)，拓寬財產(chǎn)性收入渠道，建立育兒補貼制度，提高醫療養老保障能力……增加有效消費需求，需要宏觀(guān)政策在就業(yè)、分配等環(huán)節幫群眾“開(kāi)源”。讓老百姓的錢(qián)包更鼓、負擔更輕，大家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的底氣才能更堅實(shí)。

　　需求不是一成不變的，供給能否打動(dòng)消費者是關(guān)鍵影響因素。拿咖啡為例，多年前一家咖啡店主曾向筆者解析為何銷(xiāo)路打不開(kāi)，“咖啡產(chǎn)品種類(lèi)相對單一，消費者以為咖啡只有‘深烘’的苦味”。如今，新式咖啡不僅能品出果味、花香，甚至白酒都能與之相調和。持續優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng )新服務(wù)，以高質(zhì)量的供給滿(mǎn)足需求、引導需求，才能實(shí)現供給和需求更高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)平衡。

　　優(yōu)化供給，不一定是做增量，在存量里優(yōu)結構，也能開(kāi)拓更多增長(cháng)空間。近年來(lái)，我國火鍋市場(chǎng)在激烈競爭中不斷創(chuàng )新業(yè)態(tài)和形式，不僅細分出食材、底料、蘸料、耗材等子產(chǎn)業(yè)，而且誕生了KTV火鍋、園林火鍋、鄉野火鍋等新形式，“火鍋+”“燙”出經(jīng)濟新沸點(diǎn)。善用跨界思維，推動(dòng)差異化發(fā)展，老樹(shù)也能抽新芽，創(chuàng )造更多新需求。

　　挖掘消費需求，不是供給端某一環(huán)節的事，而是供應鏈整體升級的機遇。不久前，為了滿(mǎn)足老饕們嘗鮮的渴望，郵政部門(mén)開(kāi)通兩條重慶榮昌鹵鵝快遞直達專(zhuān)線(xiàn)，讓川渝地區的消費者享受到鹵鵝高效配送服務(wù)。讓消費市場(chǎng)進(jìn)一步煥發(fā)新活力，交通運輸、倉儲郵政、金融信貸、批發(fā)零售，不妨都拿出自己的“招式”來(lái)。

　　14億多人口組成的消費大市場(chǎng)，即便1%人口關(guān)注的領(lǐng)域和話(huà)題，其中也會(huì )蘊藏大商機。堅持深化供給側結構性改革和著(zhù)力擴大有效需求協(xié)同發(fā)力，采取更多措施引導消費行為、創(chuàng )造消費契機，必能開(kāi)辟更廣闊的消費藍海，讓內需這個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主引擎更為強勁。