300余家采購商攜數百個(gè)展會(huì )項目前來(lái)尋求合作，境內外近40個(gè)城市的行業(yè)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、行業(yè)龍頭企業(yè)的代表參加，11個(gè)重量級會(huì )展項目簽約落地……近期，在福建舉行的第八屆廈門(mén)會(huì )展周，圍繞會(huì )展營(yíng)商環(huán)境建設、中國展覽出海等議題展開(kāi)探討，中國展覽企業(yè)應如何把握市場(chǎng)成為與會(huì )嘉賓關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　當前，全球形勢復雜多變，經(jīng)濟全球化與逆全球化激烈博弈。作為對外開(kāi)放的重要窗口和經(jīng)貿發(fā)展的晴雨表，會(huì )展業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下更要發(fā)揮作用、彰顯擔當。我國會(huì )展企業(yè)加快“走出去”步伐，出海辦展已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　從中國國際投資貿易洽談會(huì )、廈門(mén)國際石材展等展會(huì )影響力不斷提升，到漢諾威工博會(huì )、國際消費電子展等國際展會(huì )上中國品牌集中亮相，我國展會(huì )經(jīng)濟已從“國內主場(chǎng)”邁向“全球舞臺”。2024年中國貿促會(huì )審批通過(guò)并實(shí)際執行的出國展覽項目共有1166個(gè)，其中出國參展1067個(gè)、出國辦展99個(gè)，更多中國企業(yè)在國際市場(chǎng)上贏(yíng)得矚目。

　　海外辦展并非簡(jiǎn)單的場(chǎng)地遷移，而是涉及文化適應、政策合規、資源整合等復雜挑戰。讓中國展覽順利走向海外，并成為推動(dòng)中國品牌全球化的有效平臺，需要政府、行業(yè)與企業(yè)協(xié)同破局。

　　出海辦展不是“說(shuō)走就走的旅行”。企業(yè)走向國際市場(chǎng)，面臨關(guān)稅、貿易政策等錯綜復雜的因素。為更好應對外部風(fēng)險挑戰，廈門(mén)已在展會(huì )出海領(lǐng)域展開(kāi)一系列創(chuàng )新探索，依托“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的聯(lián)動(dòng)機制，發(fā)揮“海絲”優(yōu)勢深耕東盟市場(chǎng)，借力金磚平臺拓展國際合作。上好出海前的“基礎課”，會(huì )展企業(yè)在國際舞臺上才更有底氣。

　　從出海動(dòng)向上看，目前各個(gè)行業(yè)尤其是新能源、消費電子、醫療系統等新興行業(yè)，不再只滿(mǎn)足于產(chǎn)品出海，而是轉為產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈出海。“借展出海”不僅幫助行業(yè)企業(yè)直接面對海外客戶(hù)，提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度，還能讓企業(yè)深入了解目的國的市場(chǎng)需求，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)策略調整提供有力支持。

　　出海之后，展覽公司要成功辦展，必須實(shí)現本土化運營(yíng)，包括了解當地市場(chǎng)，建立本地團隊，與當地政府、商會(huì )協(xié)會(huì )及展館等建立良好的合作關(guān)系，以及進(jìn)行有效推廣和邀約專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。這些舉措有助于企業(yè)更好地適應目標市場(chǎng)的文化、法律和商業(yè)環(huán)境，提高展覽的成功率和影響力，確保展覽能夠順利舉辦并取得預期效果。

　　無(wú)論外部環(huán)境如何變化，在辦展中創(chuàng )造更多商機，一定能搭建起更多聯(lián)通中外的經(jīng)貿橋梁。